Надання користувачам можливості переглядати відео про продукти в результатах пошуку Google може підвищити залученість реклами, але знизити трафік на цільові сторінки.
Судячи з усього, Google тестує нову функцію відео в рекламних оголошеннях про товари, в якій значок відтворення змінюється на кнопку «Перегляд» при наведенні курсору.
Як це працює
• Торгові оголошення в замовлених контекстних рекламах відображаються зі значком відтворення відео.
• Значок трансформується на кнопку «дивитися», коли користувач наводить на нього курсор.
• При натисканні відкривається вбудований відеоплеєр, що демонструє циклічні кадри продукту.
• Відео відтворюються на сторінці результатів пошуку.
Дозволяючи користувачам переглядати відео про продукти прямо в результатах пошуку, не залишаючи сторінку, ваші оголошення можуть виграти від більш високих показників взаємодії, оскільки відеореклама часто перевершує статичну за рівнем взаємодії.
Однак ця зміна може скоротити трафік на цільові сторінки, оскільки Google, схоже, зосереджений на утриманні користувачів у своїй екосистемі. Це може змінити спосіб виміру успіху, віддаючи пріоритет взаємодіям у рекламі над відвідуваннями веб-сайту.
Цей тест показує, що Google продовжує прати межі між традиційною пошуковою рекламою та мультимедійною рекламою, потенційно пропонуючи рекламодавцям більш привабливі способи демонстрації продуктів.