Використовуйте потенціал широкої відповідності, уникаючи типових помилок. Ось як грамотно застосовувати його, щоб залучити більш широку аудиторію у замовленій контекстній рекламі.
Як правильно використовувати широку відповідність у Google Ads
Широка відповідність — це чудовий спосіб охопити велику аудиторію, але її важливо застосовувати обережно.
При надто широкому використанні ваші оголошення можуть з'являтися за нерелевантними запитами, що призведе до неефективних витрат.
Ось кілька рекомендацій щодо успішного використання широкої відповідності:
• Увімкніть негативні ключові слова, щоб уникнути нерелевантних запитів. Наприклад, якщо ви продаєте кросівки, додайте «бігові кросівки» як негативне ключове слово, щоб оголошення не відображалися за запитами, пов'язаними з біговим взуттям.
• Використовуйте розширення оголошень для більш релевантності пошуковим запитам. Наприклад, якщо ви продаєте кросівки, додайте розширення, що демонструє різні види кросівок, доступні у вас.
• Регулярно відстежуйте результати та вносьте корективи в кампанії. Аналізуйте коефіцієнт кліків (CTR) та вартість кліка (CPC), щоб оцінити ефективність реклами. Якщо CTR низький або CPC занадто високий, може знадобитися налаштувати типи відповідності ключових слів.
Приймайте рішення на основі даних із Google Ads
Широка відповідність — потужний інструмент, але його потрібно застосовувати обдумано.
Слідуючи цим рекомендаціям, ви зможете розширити охоплення аудиторії та підвищити результати своїх кампаній у Google Ads.
У міру наближення до майбутнього, де ключові слова відіграють меншу роль, точність типів відповідності залишається невизначеною. Однак зараз прийняття рішень на основі даних є вкрай важливим для більш ефективної оптимізації.
